[轉貼]網址命名的創意新趨勢

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發言人：姆特

Domain name叫做網址或叫網域名稱，也有人簡稱為網名，顧名思義，就知道一個domain name包含了許多用義，它既是網路上的地址(網址)，也是網站的名稱(網名)，而事實上，它也是您個人的身份證和公司企業的品牌。

在幾年前，一個「好」的網域名稱不外乎要以下幾個條件：
一、.COM。
因為.COM已被「默認」為可以涵括一切型態網站和露務模式的網域，就算你是辦個非營利的網站，.COM和.ORG一樣好用。況且現在很少有真正的非營利網站(只有賺不到營不利的網站，像站長俱樂部 webmasterclub.org 一般！)，頂多是不像使用者收費，但通常也會放點廣告賺點外快吧。

二、有意義的英文單字或詞。
例如dog.com，casino.com，toys.com，books.com 這些看名字就知道它們的意義所在，不必囉嗦解釋。或者是buybooks.com，flashgames.com，簡單明白的詞彙也很好。而且加個E或I在前面也不錯，例如eBay.com， iTunes.com， eCasino.com等，也切合意義。

而這種網址的好處還不光在於它們的意義，更重要的是，你根本不必作任何廣告，就會有許多網友福至心靈在瀏覽器的網址列上主動打上這些網址，過來看看是否有這個網站？這就是所謂的自然流量Type-in。據說SEX.COM這個網站上只要放上一大堆色情成人廣告，什麼也不必做，光type-in所帶來的流量，一年就能賺進千萬美元的收益。而像現在很流行的flash遊戲，就會有許多人主動打flashgames.com 去那裡看看有什麼內容，而其實上面全是廣告鏈結，訪客有點擊那些鏈結過去，站長就可以獲得一些收入，結果站長一年收入十五萬美元，而什麼都不必做。

三、愈短愈好。
在所有條件相同的情況下，網址愈短愈好，當然也不能為了短而犧牲掉網域名稱的合理性和文法。像webmasterclub.org ，不算.org這個後綴，光前面就有十三個字母，確實很長。但這是單字的本質就如此，光站長webmaster就有九個字母了，加上俱樂部club，這已是這個網址所能想到最短的結構。比它好的大概就是只取webmaster這個單字了。但這種搶手的單字早在八百年前就被註走了，還輪不到我來拿。

而上面的三條件一直都是評價網址好壞的不二條件，至今依然。但現在和過去不同的是，如今有愈來愈多的新興網站和舊有公司，又開始傾向自己造字的創意型網址，而在以前，這些創意型網址一向被認為是宣傳毒藥的。因為這種創意型網址既沒有自然流量，又要花大量廣告去告訴網友，而且還未必能深入人心讓人記得起來。

可是現在許多新興網站，像google，就是自己創造個字典裡沒有的單字來打天下，結果挾其成功的經營模式，這下子竟也把google變成英文裡的新字了。

而更多標榜 web 2.0 的網站也紛紛標新立異的自創品牌，像flickr.com， youtube.com， digg.com， revver.com zazzie.com zopa.com zafu.com mercora.com blinkx.comingenio.com topix.com， 23half.com craigslist.org， bokee.com， 37singles.com， plentyoffish.com， openmy.com， fotolog.com， odeo.com， shopzilla.com， orkut.com， ...等。而且還有更具創意的組合型網址，del.icio.us，這個網站的真正網址其實是icio.us而已，但你可以在前面放上任意的組合，不一定非www不可。

而像全球最大的品牌環球唱片為了和iTunes一較高下，也推出可以線上下載音樂的網站，取名既和環球Universal無關，也沒有音樂或下載等字眼，而竟然取名為spiralfrog.com，螺旋蛙？顯然他們寧願取個cool一點的名字也不想再用老得掉牙的諸如free music， music downloads 之類的。

但這並不是說這種傳統的「好」網址就不再沒有價值了，它們先天的價值，就是自然流量和好記好懂，令人過目難忘，是永遠不會減損的。事實上許多大公司雖然有自己的網站品牌，但還都會取得這樣的網址，指到他們本身的品牌網站，例如美國最大的傳統書店barnes&noble，就取得了books.com，直接指到他們正式的網站bn.com，而barnesnoble.com是更早時使用的正式網址。但就是因為它的先天缺陷(長又不好記)，最後則以簡寫的bn.com來當足式網址。但這顯示他們依然希望讀書能記得他們公司的名稱，而不是books.com。

而能符合創的目標使用者的習慣、俚俗語、諧音等的網址也是很好的選擇。

例如中國習慣拼音，於是像sohu(取其搜狐)，douban(豆瓣網)，這種網址老外大概看不懂也不知其意，但中國人會拼音的就能了然於胸。另外像一些諧音，例如520已普遍解釋為「我愛你」，1314解作「一生一世」，又或者543表示「一些雜事、小事、瑣事」，都可以放到網址裡面使用。像站長俱樂部的正式品牌網址是 webmasterclub.org，但副品牌的網址則有web543.com，取其「網站雜事」，也切合其意。又或者像五四三音樂站，顧名思義，就是包含一切音樂大小事的網站，網址就是music543.com 囉。

而取創意型的網址，其實不難，隨便一想就一大堆，隨手一查，還有成千上萬數不盡的創意組合等你去撿。當然啦，既是創意，就像美醜般也就沒有真正的審判標準，有人覺得創意滿分的網址，也許有人認為很爛。但萬變不離其宗，基本上，創意型域名也是有些規則要遵循。例如短依然是評判網址優劣的一個標準，最好是能發音，好記好唸。而縮寫型的網址，基本上就屬於創意網址中比較差的一類，如果縮的字母剛好能發音還好，遇上不能唸出來的，那最好不要超過四個字母。而最忌諱的網址大概就是四不像了，就是網址中既有縮寫又有全字，這樣的例子很多，大家隨便在網路上都可以看到一大堆，這種網站或許您是不小心逛到的，但如果沒有bookmark起來，幾天後要你回想一下它的網址，大概有些困難吧？這就是儘量要避免的創意了。

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